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“情绪价值”取代“买得值”

来源: 作者: 发布日期:2024-11-18 访问次数:20
Just So Soul研究院发布《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示,今年,年轻人参与双11大促的比例再提升,超9成年轻人激情“剁手”;“快乐消费”正当道,超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单,这是如今年轻人首要消费态度;“他经济”价值亟待重估,今年男生双11平均消费预算超女生。
“史上最长双11”让人疲惫?
约八成年轻人并不认可
从10月中旬,天猫、京东等平台开启第一波促销活动,相比往年“双11战线”再次提前。消费者会如何看待这一变化?

根据调研,在受访的3014份有效问卷中,超八成的年轻人对“最漫长的双11”持中立/正向态度。38%的年轻人认为“与我无关”,第一批买完需要的产品就结束参与;15.8%则选择支持,因为这样不会由于错过优惠而懊恼。值得注意的是,2024年年轻人参与双11大促比例再度提升,达到90.6%;比2021年(81.3%)和2023年(88.1%)都要高!

对于年轻人来,受访者中仅10.3%是第一次参与双11,更多年轻人参加两届及以上大促活动,特别是16.7%的Z世代每届都会参与双11,10.6%的年轻人则参加过10届以上双11活动。这也意味着参与双11已经成为年轻人的重要生活方式之一。
在参与方式方面,淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年轻人选择的主要购物平台。“优惠力度大,购买价格最划算”(39.9%)、“退换货/款流程方便,无后顾之忧”(39.9%)、“可购买的商品丰富,可以集中下单”(34.9%)是影响Z世代选择大促平台的前三项主要因素。


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